Manipani s'est rendu à Frederiksberg, en plein coeur de Copenhague, dans les bureaux de Cam Cam Copenhagen, à la rencontre de Sara Giese Camre, cofondatrice de la marque avec son mari Robert Warren Paulsen. C'est avec beaucoup de convivialité et de simplicité que nous avons été accueillis dans une ambiance apaisante et bienveillante. Avec en prime la chance de découvrir toutes les nouveautés Cam Cam grâce à une visite exclusive du show-room de la marque.
C'est au milieu des langes bébé, matelas à langer, mobilier design et autres produits bébé que Sara Giese Camre, 40 ans, maman de deux enfants: Olivia, 7 ans et Elliot, 1 an, a accepté de se prêter au jeu de l'interview. C'est en toute humilité qu'elle nous ouvre les portes et nous livre les secrets de la marque design conçue pour les bébés et les jeunes enfants Cam Cam. Suivez le guide !
Sara Giese Camre, fondatrice et designer de la marque danoise Cam Cam
Comment vous est venu l'idée de créer Cam Cam Copenhagen ?
C'était en 2012, j'étais alors en congé maternité pour ma première grossesse. Je ne trouvais alors aucun objet de décoration pour la chambre de ma future fille, qui pouvait aller avec notre style et décoration de la maison. Les univers proposés pour les enfants étaient très "old school" avec des couleurs flashy, et de gros imprimés très enfantins. J'ai alors compris qu'il y avait là une opportunité à saisir et que je ne devais pas être la seule maman insatisfaite par les produits proposés sur le marché.
Qu'est-ce qui définit l'identité Cam Cam?
L'empreinte du design Cam Cam c'est avant tout les formes épurées, le minimalisme et beaucoup de poésie . Les collections Cam Cam répondent aux critères de design traditionnel danois, mais adaptés au monde des enfants. La décoration typique d'une maison scandinave comporte peu de couleurs, beaucoup de blanc, gris, noir, réhaussés en général par la chaleur du bois. Les Danois aiment la clarté et la netteté de ses tons. Pour une chambre d'enfant, Cam Cam garde cette ambiance scandinave neutre, tout en utilisant une palette de couleurs pastel et poudrée, qui correspond aussi bien aux petits garçons qu'aux petites filles.
Quelle sont les valeurs essentielles de CamCam?
La démarche durable et responsable que nous nous imposons dans la création de tous nos produits Cam Cam, des matériaux utilisés jusqu'au usines où ils sont conçus. L'écologie et l'éthique sont au centre de nos priorités. En plus des bonnes conditions de travail pour les employés, les ateliers où sont produits les collections Cam Cam Copenhagen disposent de panneaux solaires et de cuves de récupération d'eau. De plus, nous créons des produits de bonne qualité, et au design intemporel, qui pourront ainsi être utilisés et réutilisés encore et encore de génération en génération ou bien être revendus dans les boutiques de seconde main.
Nous souhaitons aussi apporter un univers calme et relaxant aux bébés. Le monde d'aujourd'hui n'est fait que de stimulations, de couleurs, de bruits, d'écrans. Après une journée à la crèche nos bébés ont besoin de calme. Cam Cam souhaite agir sur ces moments là, d'apaisement et de détente, qui sont également primordiaux au bon développement de bébé.
Comment sont organisés vos bureaux?
Situés au coeur du centre ville de Copenhague, dans le quartier calme de Frederiksberg, les bureaux de Cam Cam Copenhague sont composés d'une équipe de 10 employés qui travaillent au milieu du show room, au plus près des produits bébé qui ont fait la renommée de la marque Cam Cam. L'ambiance est ici amicale, sereine, et ensoleillée. Tout l'univers des produits pour bébé CamCam règne en maître et entoure chaque onde dégagée !
Comment développez-vous un nouveau produit?
Le point de départ de la création d'un produit peut arriver de deux façons: 1) En équipe, nous analysons notre collection actuelle et nous nous demandons "comment la compléter" ? 2) L'inspiration dans mon quotidien. Par exemple, l'idée du mobile paon, un de nos best seller, est venue car j'adore la série "Downton abbey". Je trouve que tous les décors et les ambiances sont incroyablement beaux et parfaits. Je me suis donc demandée, "À quoi ressemblerai une chambre d'enfant dans cette série? " - Et j'ai commencé à dessiner des esquisses d'un mobile paon.
Quel produit vous a surpris par son succès?
Les Scandinaves ne raffolent pas des couleurs et encore moins lorsqu'elles sont flashy. Et pourtant, ils ont adoré notre nouvelle couleur "Moutarde" sur le petit coussin étoile ou en lange. Si bien que nous sommes entrain de développer d'autres produits avec cette couleur ... Mais chuuuuut...
Qu'est-ce-qui vous réveille le matin?
Mon fils (rires ... il a 1 an). Plus sincèrement, je suis ultra motivée et épanouie d'avoir ma propre marque. Chaque jour est excitant, stimulant, et je n'ai qu'une hâte: aller au bureau et retrouver Cam Cam !
C'est quoi le plus important pour les parents danois?
Qu'un produit soit beau, mais surtout pratique ! Un produit aux multiples fonctions, qui s'entretient facilement, et qui dure dans le temps. Par exemple, les mamans danoises vérifient toujours que les produits ont un revêtement imperméable : sur le sac à langer, la housse du matelas à langer, le bavoir. Cette fonctionnalité est aussi importante que le fait que le produit puisse être lavé en machine :)
Si vous étiez un produit Cam Cam ?
Sans hésitation, le coussin étoile Leaves rose, sur un joli petit lit douillet !
Quelle est votre couleur préférée?
Pour moi, c'est le bleu marine que je préfère. Pour mes enfants, les couleurs pâles : bleu, vert, rose, pastel. Ces couleurs font ressortir leur teint clair (yeux bleus et cheveux blonds)
Dans quel pays rêvez-vous de vivre?
En France ! Sans exagérer, j'ai voyagé peut-être 30 ou 40 fois en France car ma famille dispose d'une belle maison de vacances. J'adorerai vivre à Paris, si je n'avais pas des enfants à l'école et un business au Danemark (rires).
Quels sont les objectifs de Cam Cam dans les 5 prochaines années?
Ancienne architecte, c'est l'intérieur en général qui me passionne. Nous avons commencé par le textile, les petits jouets, et nous venons de développer notre première gamme de mobilier pour bébé (lit et table à langer Cam Cam). Le but serait donc de pouvoir équiper entièrement une chambre de bébé et enfant chez CamCam Copenhague. Ainsi, nous pourrions ouvrir nos propres boutiques à Copenhague :)
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